![\"minimal-website\"](\"http:\/\/usersnap.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/minimal-website.png\")
<\/p>\nStudien haben erwiesen, dass ein potenzieller Kunde nur wenige Sekunden braucht, um zu entscheiden, ob er sich mit einer Webseite auseinandersetzen oder doch lieber auf die Zur\u00fcck-Taste klicken m\u00f6chte. Das Webdesign geh\u00f6rt somit zu den wichtigsten Elementen, die den Erfolg einer Webseite bestimmen.<\/p>\n
Insbesondere spielen die Auswahl der Farbpalette und die Bestimmung der Farbcodierung eine zentrale Rolle in der visuellen Gestaltung einer Webseite. In einer Studie mit dem Titel \u201eAuswirkungen der Farbe auf das Marketing\u201c wurde festgestellt, dass bis zu 90% der Nutzer ein Produkt zuerst basierend auf seiner Farbe beurteilen.<\/p>\n
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Fest steht, dass das menschliche Gehirn eine gro\u00dfe Rolle in der Farbwahrnehmung spielt. Farbe scheint auf den ersten Blick eine physikalische Eigenschaft zu sein, was aber nicht richtig ist. Farbe ist eine Sinnesempfindung, die auch eine physikalische Komponente hat (die spektrale Verteilung der Lichtstrahlung), aber deren Verarbeitung im menschlichen Auge und Gehirn passiert.<\/p>\n
Die Tatsache, dass Farben nicht nur im Gehirn verarbeitet werden, sondern dass sie eine ausgepr\u00e4gte Wirkung auf die menschliche Psyche haben, ist uns seit langer Zeit bekannt. Schon 1810 ver\u00f6ffentlichte Goethe seine Farbenlehre<\/i>, eine dreiteilige Schrift, in der der Autor seine Erkenntnisse zu den Themen Farbenwahrnehmung und Psychologie der Farben darstellte.<\/p>\n
Heutzutage ist der Einfluss von bestimmten Farbpaletten auf die menschliche Psyche wissenschaftlich nachgewiesen und die moderne Farbenlehre wird sowohl in der Pers\u00f6nlichkeitsdiagnostik als auch in der Farbtherapie benutzt.<\/p>\n
Die Farbpsychologie stammt aus dem Zusammenspiel von Wissenschaft, Kunst und Kultur. Anders gesagt, wie Menschen auf Farben und Farbkombinationen reagieren, ist sowohl psychologisch als auch kulturell bedingt.<\/p>\n
Psychologische oder evolution\u00e4re Assoziationen sind diejenigen, die aus der Evolution resultieren und daher auf der ganzen Welt gleich sind. Zum Beispiel w\u00e4hlen wenige Menschen Braun als Lieblingsfarbe wegen der Assoziation mit verdorbenen Produkten. Andererseits assoziieren Menschen auf der ganzen Welt mit der Farbe Gr\u00fcn Begriffe wie Natur und Wachstum.<\/p>\n
Kulturell bedingte Assoziationen sind erlernte Assoziationen. Mit der Zeit haben wir alle gelernt, bestimmte Farben mit bestimmten Gef\u00fchlen zu assoziieren. Es gibt hier aber immer Unterschiede zwischen den einzelnen Kulturen. In Deutschland tragen z.B. Br\u00e4ute Wei\u00df als Symbol der Reinheit und Trauernde sind schwarz gekleidet, w\u00e4hrend in China Wei\u00df die Farbe der Trauer ist und Br\u00e4ute in Indien vielfarbige Saris tragen.<\/p>\n
Die unterschiedliche Farbgebung eines Objektes kann somit unterschiedliche Emotionen in der Wahrnehmung ausl\u00f6sen. Aber Farben beeinflussen nicht nur die Gef\u00fchle, sondern auch das Handeln von Menschen. In einer Studie mit dem Titel \u201eEnvironmental color, consumer feelings, and purchase likelihood\u201c wurden die Auswirkungen von den Farben Rot und Blau auf das Kaufverhalten der Kunden untersucht. Zwei Laborexperimente wurden durchgef\u00fchrt. In beiden Experimenten wurden Einzelhandelsgesch\u00e4fte \u00fcberwiegend mit den Farben Rot oder Blau gestaltet. Beide Experimente bewiesen, dass Kunden eine deutlich st\u00e4rkere Neigung zum Einkaufen zeigen, wenn sie sich in einer blauen Umgebung befinden. Somit wird klar, dass die psychologische Wirkung von Farben dazu beitragen kann, eine Marke zu st\u00e4rken, ein Gesch\u00e4ft anzutreiben oder die Besucher einer Website zu bestimmten Aktionen zu anregen.<\/p>\n
Durch angeborene und erlernte Assoziationen und hat die westliche Kultur den wichtigsten Farben die folgenden Bedeutungen zugeteilt:<\/p>\n
Rot:<\/b> Die Farbe Rot steht f\u00fcr Lebensfreude, Vitalit\u00e4t, Energie und Leidenschaft und selbstverst\u00e4ndlich auch f\u00fcr die Liebe. Rot kann jedoch auch aggressiv und aufw\u00fchlend wirken und Wut und Kraft verk\u00f6rpern.<\/p>\n
Gr\u00fcn:<\/b> Gr\u00fcn gilt als Farbe des Lebens und der Natur und erweckt hoffnungsvolle, aber auch beruhigende Gef\u00fchle beim Betrachter. Sie steht f\u00fcr Gro\u00dfz\u00fcgigkeit, Sicherheit, Harmonie und Wachstum.<\/p>\n
Gelb:<\/b> Gelb ist die Farbe der Sonne. Sie vermittelt Licht, Heiterkeit und Gl\u00fcck und symbolisiert Freundlichkeit und Offenheit sowie gro\u00dfen Freiheitsdrang. Gelb wirkt stimmungsaufhellend.<\/p>\n
Blau:<\/b> Blau ist eine k\u00fchle und ruhige Farbe. Sie ist die Farbe des Himmels und des Wassers. Sie steht f\u00fcr Ruhe, Vertrauen, Sicherheit und Sehnsucht.<\/p>\nFarbpsychologie im Webdesign<\/b><\/h2>\n
Um eine erfolgreiche Webseite zu gestalten, ist es nicht genug, die Inhalte in einer sowohl attraktiven als auch praktischen Art und Weise zu gestalten. Benutzerfreundlichkeit und \u00c4sthetik sind zwar sehr wichtig, aber die Psychologie der Besucher sollte auch von Anfang an in Betracht gezogen werden. Wie bereits erw\u00e4hnt, Farben spielen hier eine zentrale Rolle und, wenn sie richtig benutzt werden, k\u00f6nnen sie die Gef\u00fchle und das Handeln der potentiellen Kunden stark beeinflussen.<\/p>\n
Meistens werden Webseiten derart gestaltet, dass sie eine neutrale Hintergrundfarbe mit einer oder mehreren Hauptfarben kombinieren. Die neutralen Farben haben im Webdesign eine \u00e4hnliche Funktion wie der wei\u00dfe Raum. Sie bieten dem Leser die M\u00f6glichkeit an, durchzuatmen und die Inhalte zu priorisieren. Au\u00dferdem wirken neutrale Farbkombinationen heutzutage minimalistisch und schick. Aus diesem Grund sind neutrale Farben auf vielen modernen Webseiten sehr dominant.<\/p>\n
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Designed by Janneke for EcommerceCompany<\/i><\/p>\n
Die Farben Rot, Gelb und Orange haben hohe Signalwirkung und sind von daher dazu geeignet, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu lenken. Werden sie aber zu intensiv eingesetzt, k\u00f6nnen diese Farben ihre positive Wirkung verlieren und bei dem Nutzer sogar Angriff und Wut hervorrufen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Webseiten, die Rot und Orange zu intensiv verwenden, aufdringlich und schrill wirken. Eine eher beruhigende Wirkung erzielen Gr\u00fcn und Blau. Blau vermittelt auch Treue und Sicherheit. Schwarz, Grau und Wei\u00df geben den Eindruck von Seriosit\u00e4t.<\/p>\n
Die Farbwahrnehmung wird zudem durch die Abt\u00f6nung der jeweiligen Farben beeinflusst. Zum Beispiel haben zartere Farbt\u00f6ne zwar weniger Signalwirkung, aber sie erzielen einen harmonischeren Eindruck.<\/p>\n
Benutzer werden bewusst und unbewusst von der Farbkodierung einer Webseite beeinflusst. So kann die Farb\u00e4nderung an einem Call-to-action-Button eine deutliche Verbesserung der Conversion-Rate erzielen.<\/p>\n
Ein Call-to-action-Button besteht aus vier Elementen: Form, Call-to-action, Platzierung und Farbe. Alle vier Aspekte m\u00fcssen harmonisch gestaltet werden, um erfolgreich zu sein. Die Farbe spielt hier eine zentrale Rolle. Am besten sollte man versuchen, den Button derart zu entwerfen, dass er sofort auff\u00e4llt und gleichzeitig mit dem gesamten Design harmoniert.<\/p>\n
Diese Ansicht wird von Experimenten und Tests bekr\u00e4ftigt. In einer Fallstudie von Maxymiser wird gezeigt, dass die Farbkodierung eine entscheidende Rolle in der Conversion-Rate spielt. Eine E-Commerce Webseite erzielte einen Anstieg von 11% mehr Klicks zum Check-out Bereich, indem sie verschiedene Farbvarianten f\u00fcr ihren Button getestet haben.<\/p>\n
Laut Experimenten sind die Farben, die am besten konvertieren, helle Prim\u00e4r- und Sekund\u00e4rfarben, wie zum Beispiel Rot, Orange und Gelb. Auch Gr\u00fcn ist eine hervorragende Option, da die meisten Menschen Gr\u00fcn mit dem gr\u00fcnen Ampellicht assoziieren. Dagegen haben dunklere Farben wie Schwarz, Dunkelgrau oder Braun eine sehr niedrige Conversion-Rate.<\/p>\n
![\"color-web-design\"](\"http:\/\/usersnap.com\/de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/color-web-design-1024x614.png\")
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Designed by mel d\u2019 web carpenter for Joel – Versa<\/i><\/p>\n
Schlie\u00dflich spielt die Ber\u00fccksichtigung der Psychologie der potentiellen Kunden eine zentrale Rolle f\u00fcr einen gelungenen Design-Prozess. Um eine erfolgreiche Webseite zu entwerfen, ist es n\u00f6tig, dar\u00fcber nachzudenken, welche Design-Elemente bestimmte Aktionen oder Gef\u00fchle in der eigenen Zielgruppe ausl\u00f6sen k\u00f6nnen. Die Farbpsychologie kann Designern und digitalen Entrepreneuren dabei helfen, die richtigen Entscheidungen w\u00e4hrend des Design-Prozesses zu treffen, beziehungsweise die eigene \u00a0Webseite bewusst und zielgerecht zu optimieren.<\/p>\n
Alessandra Maino ist Digital Marketing Manager bei 99designs, dem weltweit gr\u00f6\u00dften Grafikdesign-Marktplatz. Geboren und aufgewachsen in Italien, Alessandra wohnt in Berlin, wo sie das bunte kulturelle Angebot und die dynamische Startup Kultur der Stadt seit vier Jahren genie\u00dft. Neben Marketing, Design und Branding, interessiert sie sich f\u00fcr Ern\u00e4hrung, Reisen und Literatur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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